Módulo · Marketing e mídia paga
Quanto custa, de verdade, o lead que a sua agência entrega
A agência reporta o custo por lead do gerenciador. Só que parte desses leads nunca chega ao corretor, e a venda quase nunca volta para o anúncio que a originou. A RNCore traz os dados do Meta para dentro da sua operação, grava a origem em cada lead e calcula o custo por lead e por venda com os seus números, não com os do relatório.
Do anúncio à venda, com a origem preservada
Os dados do Meta entram na sua operação
Campanhas e métricas diárias de todas as contas de anúncio são importadas automaticamente: investimento, impressões, cliques, alcance e resultados, no seu painel e não só no gerenciador da agência.
Cada lead nasce com a origem gravada
Campanha, conjunto, anúncio, formulário e UTMs ficam registrados de forma imutável no lead. É essa marca que permite, lá na frente, dizer qual anúncio gerou a venda.
CPL e CPV reais, contra o que foi reportado
O custo por lead é calculado sobre os leads que entraram no seu funil, e o custo por venda sobre a venda atribuída. Ao lado, o número que o Meta reporta, para a diferença ficar visível.
O agente audita e monta a pauta
Um relatório crítico por empreendimento, com veredicto, oportunidades, alertas e perguntas prontas para a próxima reunião com a agência. Cético por desenho: CPL muito baixo vira investigação, não elogio.
O que a IA faz, e o que ela não faz
O agente monta a proposta de campanha inteira: objetivo, público, cluster geográfico, orçamento, métrica de sucesso, exclusões obrigatórias e copy. E para aí. A proposta vai para aprovação humana, e quem publica é quem responde pela verba.
Isso é decisão de projeto, não limitação técnica. Enquanto a venda não estiver medida de ponta a ponta, um agente gastando sozinho é piloto automático sem instrumento. Primeiro a medição fecha, depois se discute autonomia.
Em produção, não em roadmap
A importação diária de campanhas, a atribuição do lead, o cálculo de CPL e CPV e a auditoria por IA rodam hoje numa construtora parceira em Campinas, sobre três contas de anúncio. O perfil de comprador que orienta o público das campanhas foi construído a partir de compradores reais da operação, agregado e sem dado pessoal.
Medir mídia sem medir o atendimento não resolve: lead caro que é bem atendido rende mais que lead barato que esfria. Por isso este módulo anda junto com o atendimento com IA e com o funil e a roleta de corretores, que é onde o lead vira visita.
Perguntas frequentes
Não. A agência continua criando e operando as campanhas. O que a RNCore faz é medir o resultado dentro da sua operação e auditar o que está sendo entregue: CPL real por campanha, quantos leads viraram atendimento e quantos viraram venda. É instrumentação, não concorrência com a agência.
O Meta informa quantos leads a campanha gerou na plataforma. O CPL real divide o investimento pelos leads que de fato entraram no seu funil e foram atendidos. A diferença aparece quando o formulário gera contato inválido, duplicado ou que nunca chega ao corretor. Medimos os dois lado a lado, e a distância entre eles costuma ser a conversa mais útil da reunião com a agência.
Cada lead nasce com a origem gravada de forma imutável: campanha, conjunto, anúncio, formulário e UTMs. Essa marca acompanha o lead pelo funil, então quando a venda acontece é possível dizer qual anúncio a originou, e não apenas qual campanha gerou mais contatos.
Não, e isso é decisão de projeto. O agente monta a proposta completa de campanha, com objetivo, público, orçamento, métrica de sucesso, exclusões e copy, e ela vai para aprovação humana. A publicação continua sendo um ato de quem responde pela verba. Automatizar o gasto antes de fechar a medição seria construir piloto automático sem instrumento.
Um relatório crítico por empreendimento, com os indicadores do período, veredicto, oportunidades, alertas e uma pauta de reunião pronta para cobrar a agência. Ele é deliberadamente cético: CPL muito baixo é tratado como sinal de investigação, não como vitória, porque lead barato costuma ser lead ruim.
Hoje a integração de dados é com o Meta. A estrutura de atribuição já guarda os identificadores de Google, então leads que chegam por lá são registrados, mas ainda não há importação automática de métricas do Google Ads. Preferimos dizer isso do que prometer o que não está rodando.
Descubra o custo real do seu lead
Diagnóstico de 30 minutos com o fundador: como a sua mídia é reportada hoje, o que dá para medir com os dados que você já tem e onde costuma estar a diferença entre o lead reportado e o lead que vira visita.
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